2012/08/09 雪花啤酒引爆凉山激情

家驹精神

“五彩凉山·雪花激情之夜——2012雪花（西昌）啤酒节”盛大开幕

　　“西昌有什么海？”“邛海！”

　　“西昌有什么山？”“泸山！”

　　“西昌今天有什么荣？”“叶世荣……”

　　昨（8）日晚9时10分，当知名音乐人叶世荣登台亮相在西昌凉山民族文化艺术中心火把广场精心搭建的舞台上时，掌声雷动，全场沸腾了。

　　这是一场以“雪花啤酒”为媒的相约。当晚8时许，“五彩凉山·雪花激情之夜——2012雪花（西昌）啤酒节”盛大开幕式如期举行。凉山州人大常委会副主任仰协发表讲话，华润雪花啤酒四川区域公司营销中心副总经理兼攀西销售大区总经理宋明钦致辞，副州长施遐宣布雪花啤酒节开幕。

　　出席开幕式的还有州人大常委会秘书长陈远强、州政协秘书长杨洪清等和州经信委、州文广局、州商务局等相关单位负责人，及华润雪花啤酒（西昌）有限公司副总经理魏光森。

　　★这是一场以“雪花啤酒”为媒的相约。昨（8）日晚8时许，“五彩凉山·雪花激情之夜——2012雪花（西昌）啤酒节”盛大开幕式如期举行。

　　★全新的舞美灯光，华丽炫酷、精彩绝伦的舞台效果在现代科技手段的运用下，被渲染到了极致。

　　★凉山民族文化艺术中心火把广场上，两对标注了雪花啤酒“自然之美·五彩凉山”字样的超大型雪花啤酒瓶十分抢眼，一瓶瓶印有“邛海醉”的雪花啤酒被打开，丰富的泡沫溢出酒杯，显示出别样的风情和鲜亮的颜色。

　　雪花啤酒为彝族火把节燃放

　　尽管8月7日已经是二十四节气中的“立秋”了，但一年中最热的时节似乎才刚刚开始，备受期待的凉山彝族火把节也即将点燃浓情的火焰。随着雪花啤酒节的到来，凉山人民提前感受到了节日的热情似火与别样的风味。

　　这几天，走在西昌的街头，总被浓浓的节日气氛所包围，人们分明感受到了游客的数量在明显增多。那些摆放在路口的鲜花，以及悬挂在显眼位置的巨幅广告牌告诉大家：一年一度的凉山彝族火把节即将来临。而与凉山彝族火把节相关联的是，“五彩凉山·雪花激情之夜——2012雪花（西昌）啤酒节”将作为这个传统节日开始前的一次精彩热身。

　　在凉山民族文化艺术中心火把广场，当晚雪花啤酒开幕式的晚会现场，全新的舞美灯光，华丽炫酷，精彩绝伦的舞台效果在现代科技手段的运用下，被渲染到了极致。在舞台的左右两旁，两对标注了雪花啤酒“自然之美·五彩凉山”字样的超大型雪花啤酒瓶十分抢眼，一瓶瓶印有“邛海醉”的雪花啤酒被打开，丰富的泡沫溢出酒杯，在霓虹灯的照耀下，显示出别样的风情和鲜亮的颜色。

　　据介绍，为奉献给广大凉山人民精彩难忘的音乐视听盛宴，感谢广大消费者一直对雪花啤酒的关注与支持，主办方潜心打造的“五彩凉山·雪花激情之夜——2012雪花（西昌）啤酒节”开幕式文艺演出，邀请到了知名音乐人叶世荣和他的乐队担纲主演。说起叶世荣，知情人一定不会陌生，他就是前中国香港殿堂级摇滚乐队Beyond的鼓手，受Deep Purple的影响而开始接触摇滚音乐，并且自学了打击乐器和吉他等。1983年与黄家驹等人组成了Beyond，从此走上了人生的音乐旅途。

　　《海阔天空》、《光辉岁月》、《真的爱你》，一首首Beyond乐队的经典老歌在叶世荣和乐队的共同演绎下，那熟悉的旋律久久响彻在西昌的上空。同时，他还带来了他最新专辑里的经典歌曲《荣光》，让西昌观众大饱耳福。

　　文艺晚会上，大家还欣赏到了“见证奇迹”的魔术表演，具有凉山风情的阿诺乐队的精彩演唱等等。

　　“自然之美·五彩凉山”

　　赢得凉山人青睐

　　在凉山这个“以酒为尊”的少数民族地区，人们对酒有一种特殊的感情，酒文化甚浓，消费群体庞大。雪花啤酒自登陆凉山这片广阔的市场后，市场销售一直看好，雪花啤酒成为凉山人生活中离不开的一部分。

　　雪花啤酒的缔造者华润集团公司在雪花啤酒的区域销售战略中，可谓新颖别致，求新求变，走出了一条全新之路。雪花啤酒“自然之美·五彩凉山”就是区域战略催生的产物，这是一次雪花啤酒与凉山旅游完美结合的一次尝试。我们知道，自雪花啤酒“自然之美·五彩凉山”去年6月上市后，凉山人对这款诞生在我们身边的啤酒十分亲切，因为在这款啤酒的包装上我们看到了熟悉的文字和图案，其中包括邛海、螺髻山、泸沽湖、灵山寺等凉山的风景名胜区，这让凉山的消费者倍感亲切。

　　雪花啤酒“自然之美·五彩凉山”品尝起来，还是曾经雪花啤酒熟悉的味道，但凉山的消费者感觉味道更为纯正，因为当他们认真品尝这款酒的时候，那些熟悉的凉山风景不仅在脑海里，似乎更亲切地呈现在眼前，于是对雪花啤酒“自然之美·五彩凉山”更加钟情了，因此雪花啤酒“自然之美·五彩凉山”也更像是凉山人的“家乡酒”，成了凉山人自己品尝不可或缺的至爱，同时也是凉山人款待尊贵客人的必备。

　　一年来，雪花啤酒“自然之美·五彩凉山”带给凉山人的惊喜，不仅是其销量的不断扩大，还在于雪花啤酒“自然之美·五彩凉山”已经成为一个品牌符号。因为，雪花啤酒“自然之美·五彩凉山”产自凉山，其品牌价值的确立是将啤酒推广和凉山的旅游完美结合，幻化出一种全新的动力，不仅推动雪花啤酒“自然之美·五彩凉山”广泛而充分地占领市场制高点，同时也尽可能地将凉山的旅游推广出去，这里的雪花啤酒“自然之美·五彩凉山”更像一张旅游名片，与凉山有着深厚的情谊。

　　雪花啤酒销量

　　连续6年全国领跑

　　据国家统计局公布的数据显示，华润雪花啤酒2011年销量超过1000万吨，成为全国啤酒行业销量第一名，位居全球前列，同时也是第一个销量突破一千万的啤酒企业，首次将中国啤酒企业的单位计量标准升级为千万吨。

　　华润雪花突破1000万吨销量对中国啤酒行业发展是个新的里程碑。以华润雪花为首的大型啤酒企业集团的快速发展，进一步奠定了中国的世界啤酒大国地位。华润雪花目前在中国经营近80家啤酒生产厂，旗下各品牌销量共占有中国啤酒市场21%份额。作为中国啤酒业的领头羊，销量首破1000万吨，完全是意料之中，并无任何悬念，但“1000万吨”这个数字本身对中国啤酒企业来说却意味着质的飞跃。

　　2006年，华润雪花就以530多万吨的销量占据了全国15%的市场份额，成为中国啤酒业的产销冠军，并将这一纪录一直保持至今。

　　近年来，随着人们生活习惯的改变，啤酒消费从夏季消暑转变为四季皆宜。华润雪花也随之对营销行为进行调整，将营销活动贯穿全年，并独创性地融入许多文化内涵和中国元素。如“勇闯天涯”系列活动以及联合清华大学发起“中国古建筑普及与传承系列”传播活动，不但与雪花啤酒的品牌诉求紧密结合，还在消费者与雪花啤酒之间建立起深刻而长久的联系。

　　雪花是想改变人们对啤酒的看法，还是在满足人们最深处对于传统和记忆的需求？华润雪花销量超过“1000万吨”的消息给了我们答案：全国领先的销量和行业老大的地位，必然要有自己独特品牌价值的选择，而选择本身必须体现大公司的勇气和中国大多数人的需求。

　　在竞争激烈的市场环境中，只有持续不断推进基于大众需求的营销创新，持之以恒坚持有社会价值的品牌沟通，才能体现企业和品牌的双重价值，最终实现企业的经营目标。而华润雪花中国销量领先的事实也表明：只有经历独立思考并勇于承担和坚持的企业，才会枝繁叶茂、基业常青，具有长久的生命力和活力。


　　文/本报记者 沈虎子

　　图/本报记者 钟玉成


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自由自我

唯有说声世荣加油。